Евгения Мамсурова:
Проект Единая Лига ВТБ превзошел наши ожидания

Интервью нашему сайту дала вице-президент Банка ВТБ Евгения Мамсурова. Один из руководителей Банка, являющегося титульным спонсором Единой Лиги ВТБ, оценила динамику роста клубного соревнования, не став при этом пугаться роста его финансирования, рассказала о договоренности Лиги с телеканалом «Россия-2» об увеличении количества телетрансляций матчей в новом сезоне, порадовалась маркетинговой рекламной отдаче и ответила на вопрос, найдется ли место баскетболу на строящейся «ВТБ-Арене».

- Евгения Александровна, три года назад Банк ВТБ стал соавтором и титульным спонсором Единой баскетбольной Лиги. Вам нравится, с какой динамикой развивается этот проект?
- Мы очень довольны, тем, как развивается Лига. И, честно скажу, этот проект превзошел наши ожидания. Сейчас идет активное и серьезное обсуждение объединения Единой Лиги ВТБ и Российской Профессиональной Баскетбольной Лиги. Плюс - с каждым годом увеличивается количество команд-участниц. Мы начинали с восьми клубов, а сейчас их уже 18!
Такой рост нас не пугает. Как не пугает и ежегодный рост спонсорского взноса. Банк ВТБ это не останавливает, мы видим позитивную динамику и маркетинговый эффект. Последний момент, не стану скрывать, очень важен. Все-таки мы - люди бизнеса и должны продвигать свой продукт. Считаем, что продукт Единая Лига ВТБ интересен для нашей целевой аудитории. Мы с самого начала понимали, что этот проект будет с качественным маркетинговым эффектом. И привлечет еще больше внимания к баскетболу, который мы очень любим! Это - замечательная, динамичная игра, объединяющая энергичных и интересных людей. Баскетбол должен занять достойное место в рейтинге популярности видов спорта.

- Банк ВТБ поддерживает сегодня большое количество спортивных проектов и клубов. Расскажите об этом. Какое место среди них занимает Единая Лига ВТБ?
- Банк ВТБ является вторым крупнейшим банком в стране и, соответственно, мы очень любим такие масштабные проекты. Как вы знаете, что мы поддерживаем национальные сборные России – женскую по баскетболу и мужскую по волейболу. Мы сопровождаем эти команды весь четырехлетний олимпийский цикл, помогая им готовиться к Олимпийским играм. Надеюсь, Банк ВТБ тоже вносит свою лепту в успешное выступление наших баскетболисток и волейболистов.
 Кроме того, у нас очень большая и органичная программа сотрудничества с «Динамо» Москва - начиная от строительства современного стадиона и заканчивая поддержкой футбольного и мини-футбольного клубов, а также хоккея и юношеского спорта. «Динамо» является одним из самых старых спортивных брендов нашей страны, и мы очень рады, что именно Банк ВТБ выступает его спонсором, помогает клубам играть на хорошем уровне и развиваться.
Также у нас есть красивый четырехлетний проект с Федерацией легкой атлетики. Ну и, конечно, мы гордимся своим сотрудничеством с раллийной командой «Камаз». Командой настолько блистательной, что иногда становится в хорошем смысле скучновато от их постоянных побед (смеется). Бренд «Камаз» известен во всем мире, о нем постоянно говорят, показывают по телевидению. Кстати, недавно «Камаз» участвовал в тренировочном процессе казахской раллийной команды. В итоге казахи, впервые участвую в больших соревнованиях, заняли высокое пятое место!
Единая Лига ВТБ… Я бы назвала ее совершенно отдельным российским проектом, где Банк ВТБ является титульным спонсором. Мы являемся одними из родителей этого проекта, поэтому он очень дорог для нас!

- В предстоящем сезоне титульный спонсор Единой Лиги ВТБ увеличит свою долю финансирования…
- Да, Банк ВТБ каждый год увеличивает свою долю финансирования в общем бюджете Лиги. Мы начинали с 52 миллионов рублей и постепенно увеличили эту сумму до 80 миллионов. Согласитесь – это серьезные цифры и довольно хорошая динамика.

- Недавно состоялась рабочая встреча с президентом Лиги Сергеем Ивановым. Какие вопросы на ней обсуждались?
- Во-первых, мы очень рады, что именно Сергей Борисович стал президентом Единой Лиги ВТБ. Он настоящий фанат баскетбола, который душой и телом с нами. И, что скрывать, в лице Иванова Лига обрела тот дополнительный ресурс, который никогда не помешает в хорошем смысле этого слова.
В ходе недавней встречи обсуждалось несколько вопросов. Одним из основных был вопрос сотрудничества с телевидением. Директор телеканала «Россия-2» Дмитрий Медников обещал нам режим наибольшего благоприятствования и уже сейчас с точностью можно сказать, что количество телевизионных трансляции матчей Единой Лиги ВТБ в сезоне-2011/12 будет увеличено. Также у нас есть планы сделать собственную баскетбольную программу – по примеру футбольного тележурнала Лиги Чемпионов и программы «Баскетбол России», несколько лет назад выходившей на телеканале «Спорт». Мы считаем, что на нашем ТВ наблюдается неоправданная недооценка баскетбола. Она расстраивает, и мы хотим исправить эту ситуацию. Первым шагом здесь, повторюсь, стало соглашение с партнером Лиги телеканалом «Россия-2» об увеличении с нового сезона количества трансляции матчей Единой Лиги ВТБ. Это уже победа!

- Вы упомянули о строительстве современного стадиона «Динамо». Там найдется место баскетболу и, в частности, матчам Единой Лиги ВТБ?
- Да, Банк ВТБ выиграл тендер на реконструкцию стадиона «Динамо». Заметьте, именно на реконструкцию, ведь этот стадион является историческим памятником архитектуры и знаковым сооружением для Москвы. В условиях контракта был обязательный пункт по сохранению фрагмента первоначальной оригинальной стены стадиона, и мы обязательно выполним это условие. Вообще, это очень масштабная работа. Застраивается большая территория, где наряду со спортивными сооружениями, будет коммерческая и жилая недвижимость, развлекательные заведения. То есть будет такой маленький городок в Петровском парке.
Ну и, конечно, куда ж мы без баскетбола! «ВТБ-Арена» будет высокотехнологичным и современным спортивным сооружением, на котором также будут проводиться и баскетбольные матчи. Признаться честно, матчи Единой Лиги ВТБ на «ВТБ-Арене» - это наша мечта! Это будет знаковым событием, только представьте себе вывеску будущих матчей!

- Вы присутствовали на обоих «Финалах четырех» Лиги – в Каунасе в первом сезоне и в Казани в предыдущем, втором. Где больше понравилось?
- Будет нечестно, если скажу, что где-то мне понравилось больше, а где-то - меньше. Оба «Финала четырех» впечатлили. Да, в Каунасе и Литве баскетбол - это религия. Мне кажется, что вся страна находится под куполом одного бренда под названием баскетбол. Потрясающая атмосфера на играх, сумасшедшая популярность, толпы зрителей…
В Казани также все было организовано на высшем уровне, но так сложилось исторически, что баскетбол здесь является менее популярным видом спорта. Но, тем не менее, люди пришли на «Финал четырех», проявили интерес, и думается, не пожалели. Накал страстей в казанском «Баскет-холле» был нешуточный. Это еще раз доказывает, что мы идем по правильному пути и все делаем правильно!

- А какие впечатления у вас остались от недавней поездки в Ригу, где прошла презентация и жеребьевка нового сезона Лиги?
- Мне очень понравилось! Мероприятие на берегу реки Даугава получилось очень красивым и демократичным по своей форме. Здесь были и атмосфера, и зрелище, и интрига. Несмотря на шутки и веселый формат, напряжение у команд-участниц имело место. Все делали вид, что расслаблены, а на самом деле еще как волновались, следя за результатами жеребьевки.

- Каким вам видится дальнейшие развитие Единой Лиги ВТБ, будущее этого клубного соревнования?
- Светлым и радужным. Даже с точки зрения спорта - это очень хороший проект. Он дал возможность клубам с постсоветского пространства, раньше часто игравшим между собой в одном чемпионате, вновь встретиться на баскетбольной площадке. После распада Союза клубы на десятилетия потеряли возможность играть друг с другом, образовался вакуум. А ведь это были очень принципиальные соперники и матчи с их участием собирали полные залы… Нам очень радостно, что чемпионат Единой Лиги ВТБ возродил былые баскетбольные традиции. Хочу сказать, что по своему масштабу это соревнование не имеет конкурентов не только в России, но и на всем постсоветском пространстве! На Лигу появился такой ажиотажный спрос, что мы вынуждены отвечать отказом многим клубам, желающим играть у нас.
Три года для проекта - это еще очень мало. Поэтому радует та динамика, с которой мы развиваемся. Плюс, мы платим премиальные командам. Пусть это не решающий, но тоже стимулирующий фактор…
А потом, вы знаете, как чемпионат называют межу собой все, кто присутствует на наших баскетбольных мероприятиях? Они называют Лигу просто - ВТБ. «А ВТБ когда начинается?», «А какие изменения в ВТБ?». Вот это и есть маркетинговая рекламная отдача, когда идет повышение знания бренда и продвижение нашего бизнеса!